خلاصه کتاب محتوای دیجیتال قدرتمند
خلاصه کتاب محتوای دیجیتال قدرتمند برای تقویت کسب وکار، اصول تولید ویدیوهای آنلاین، طراحی، نگارش و کار با رسانه های اجتماعی را بیاموزید (ترجمه کتاب: Confident Digital Content نوشته: آدام واترز) در چند دقیقه:
چطور و در چه زمای بخوانم؟
حجم کتاب
.png){kind=icon}
200
زمان مطالعه
5 دقیقه
میزان تمرکز
در مسیر (کم)
نویسندگان
آدام واترز
نکات کلیدی کتاب
- رشد سریع در حجم محتوای دیجیتال، فرصت های شغلی جدیدی را در این زمینه ایجاد می کند.
- محتوای دیجیتال می تواند شامل: متون، تصاویر، ویدئوها، فایل های صوتی و گرافیک ها باشد.
- بیشتر افراد به محتوای دیجیتال از طریق تلفن های هوشمند یا رایانه ها دسترسی پیدا می کنند.
- کار در زمینه محتوای دیجیتال، شغلی پر از خلاقیت، قصه گویی و فرصت های یادگیری مستمر است.
- برای ساخت محتوای دیجیتال موثر، به نحوه تبادل اطلاعات توسط مردم و واکنش های آن ها به این اطلاعات توجه کنید.
- طراحی محتوای دیجیتال باید به گونه ای باشد که بر روی صفحه های کوچک موبایل به خوبی نمایش داده شود.
- محتوای دیجیتال برجسته اغلب با عناصر عاطفی غنی می شوند.
- نمایندگان دیجیتال خود را شناسایی کنید؛ این افراد درون سازمان هستند که به دانش دیجیتالی مجهزند یا علاقه مند به ارتقای مهارت های خود در زمینه تولید محتوای دیجیتال هستند.
- برای انتخاب پلتفرم رسانه اجتماعی که بهترین پوشش را به مخاطبان هدفتان می دهد، آن ها را به دقت تعریف کنید.
- توجه داشته باشید که بسیاری از کاربران تلفن های هوشمند، ویدیوها را بدون صدا تماشا می کنند. بنابراین، از متن های بزرگ و خوانا استفاده کنید و لزوماً بر روی تمام ویدیوها صدا قرار ندهید.
تولید محتوای دیجیتال
تولید محتوای دیجیتال، دریچه‌ای به دنیای خلاقیت و روایت داستان ها می گشاید و همزمان، فرصتی برای آموختن مطالب نوین به صورت روزانه و کار در عرصه های متنوع را مهیا می سازد. به عنوان مثال، اگر در صنعت غذا فعالیت دارید، می توانید با ساخت ویدیوهای آموزشی برای تهیه انواع غذاها، مهارت های خود را به نمایش بگذارید. یا ممکن است ترجیح دهید به عنوان یک روزنامه نگار، معلم، وبلاگ نویس یا بازاریاب فعالیت کنید. جهان آنلاین، فضایی بی کران برای بهره برداری از استعدادهای متفاوت و تولید محتوای بی پایان است.
محتوای دیجیتال در اشکال متنوعی از جمله متن، تصویر، فایل های صوتی و ویدیویی ارائه می شود. تلفن های هوشمند به عنوان اولین ابزار دسترسی افراد به محتوای دیجیتال شناخته می شوند. البته، این محتوا را می توانند بر روی نمایشگرهای بزرگ تری مانند کامپیوترها و لپ تاپ ها نیز مشاهده کنند. تولیدکنندگان محتوای دیجیتال معمولاً برای اشتراک گذاری آن از پلتفرم های رسانه های اجتماعی بهره می برند؛ اما این محتوا همچنین در اپلیکیشن ها و وب سایت ها نیز قابل دسترسی است.
مهارتهای لازم برای تولید محتوای دیجیتال
سازندگان محتوای دیجیتالی که در صدر قرار دارند، محتوای خود را با “قلاب احساسی” ارائه می دهند که توجه مشتریان را جلب می کند؛ با این حال، توانایی جذب مخاطب تنها یکی از مهارت های ضروری برای خلق محتوای دیجیتال محسوب می شود.
۱- نگارش
سازندگان محتوای دیجیتال باید به نگارشی ساده و روان متعهد باشند. از به کارگیری واژگان تخصصی پیچیده و سبک نوشتاری خشک پرهیز کنند و در عین حال، لحنی حرفه ای داشته باشند.
نوشتن خوب، نیازمند ممارست است. پس هر زمان که فرصتی برای نوشتن دارید، بنویسید و تمرین کنید. صبر و دقت در رعایت قواعد دستوری را فراموش نکنید.
از استفاده از عناوین فریبنده که مخاطب را به اشتباه می اندازند، خودداری کنید.
۲- ساخت ویدیو
ویدیوهای دیجیتالی که بر روی تلفن های همراه تماشا می شوند، باید کوتاه و در بازه زمانی ۱۰ تا ۳۰ ثانیه باشند.
توجه داشته باشید که بسیاری از کاربران هنگام تماشای ویدیو، صدا را خاموش می کنند. بنابراین، استفاده از متن های بزرگ و واضح ضروری است و نیازی به قرار دادن صدا بر روی تمام ویدیوها نیست.
ویدیوهایی با طراحی ساده، معمولاً بازخورد بهتری دریافت می کنند. با افزایش تجربه در فیلمبرداری و تدوین، کیفیت ویدیوهای شما نیز بهبود می یابد.
۳- طراحی گرافیکی
طراحی گرافیکی نه تنها به ظاهر کار بلکه به ترکیب رنگ و طرح نیز اهمیت می دهد. در یک طراحی گرافیکی ممتاز، دانستن اینکه چه چیزهایی نباید استفاده شود و همچنین تسلط بر ترکیب بندی عناصر ضروری است. استفاده از فضای سفید کافی در طرح، به زیبایی و دقت کار کمک می کند.
۴- عکاسی
عکس های خود را با تلفن هوشمند یا دوربین دیجیتال بگیرید و آن ها را در اینستاگرام به اشتراک بگذارید. قانون سوم، که به عنوان اولین قانون در عکاسی شناخته می شود، پیشنهاد می کند که یک شبکه خیالی را بر روی صحنه تصور کنید که آن را به نه قسمت تقسیم می کند. موضوع اصلی عکس باید در نقاط تقاطع یا روی خطوط این شبکه قرار گیرد. این اصل توسط عکاسان حرفه ای برای گرفتن عکس های چشم نواز به کار گرفته می شود.
۵- تولید صوت
پادکست ها و فایل های صوتی دیجیتالی مزیتی نسبت به محتوای تصویری دارند: شما می توانید هنگام انجام کارهای دیگر به آن ها گوش دهید. با استفاده از تلفن خود، فایل های صوتی را به صورت مصاحبه با افراد ضبط کنید و پنج سوال کلیدی بپرسید: چه اتفاقی افتاد؟ چه کسی درگیر بود؟ کجا اتفاق افتاد؟ کی اتفاق افتاد؟ و چرا اتفاق افتاد؟
۶- ایجاد جوامع دیجیتال
مخاطبان، هدف اصلی شما هستند. پیش از ایجاد یک جامعه آنلاین، باید بدانید که می خواهید به چه کسانی دسترسی پیدا کنید و هدف اصلی از تشکیل این جامعه چیست. کانال های دیجیتالی و محتوای لازم برای جذب اعضای بالقوه را شناسایی کنید.
۷- استفاده از رسانه های اجتماعی
رسانه های اجتماعی، هدف های متغیر هستند. آنچه امروز کاربردی است، ممکن است فردا منسوخ شود. به عنوان یک تولید کننده محتوای دیجیتال، باید با اصول رسانه های اجتماعی همگام باشید. رسانه های اجتماعی امکان ارتباط و اطلاع رسانی را برای تمامی گروه های سنی فراهم می کنند، نه تنها برای نوجوانان و جوانان. برای رساندن پیام خود به گوش همگان، بر کانال هایی تمرکز کنید که مخاطبان مورد نظرتان را در دسترس قرار می دهند.
شغل های مربوط به تولید محتوای دیجیتال
اکنون زمان مناسبی است برای ورود به عرصه گسترده محتوای دیجیتال. فرصت های شغلی در زمینه تولید محتوا فراوان هستند. صرف نظر از شغل کنونی تان، داشتن مهارت های دیجیتال می تواند یک مزیت رقابتی برای شما باشد. کارفرمایان به دنبال افرادی هستند که در تولید محتوای دیجیتال مهارت دارند، و به همین دلیل، تولیدکنندگان ماهر محتوا از فرصت های شغلی خوبی برخوردار هستند.
برای ارتقای مهارت های تولید محتوا، دو روش وجود دارد. روش عملی، ساده ترین راه است: تمامی برنامه ها و ابزارهای مورد نیاز برای کارتان را تهیه کنید و یادگیری استفاده از آن ها را آغاز کنید؛ به عنوان مثال، یک دوربین دیجیتال خریداری کنید و نحوه‌ی استفاده از آن را یاد بگیرید، یا ممکن است در یک سازمان مشغول به کار شوید و تجربه خود را در تولید محتوای دیجیتال افزایش دهید. همچنین می توانید در دوره های آموزشی شرکت کنید یا از روش های خودآموز استفاده کنید؛ به عنوان مثال، یوتیوب مملو از ویدیوهای آموزشی در زمینه های مختلف از جمله تولید محتوای دیجیتال است.
مهارتهای ویژه برای تولید محتوای دیجیتال
یک برنامه منظم برای یادگیری مهارت های تولید محتوای دیجیتال تدوین کنید. روش های یادگیری و اهداف خود را مشخص نمایید. با توجه به اهدافتان، مهارت های مورد نیاز برای تولید دیجیتال را شناسایی کنید. از جمله:
۱- تولید ویدیو
این بخش شامل مهارت هایی مانند فیلمبرداری و ویرایش فیلم، ساخت انیمیشن، و تولید ویدیوهای زنده است. دوربین های مورد نیاز را امانت بگیرید یا خریداری کنید. ویدیوهای آنلاین را مشاهده کنید تا ایده هایی کسب کنید. همچنین می توانید نزد یک تولیدکننده معتبر کارآموزی کنید. برای خود هدفی تعیین کنید تا ویدیوی کوتاهی تولید کرده و آن را در فضای آنلاین به نمایش بگذارید.
۲- تصویرسازی
مهارت های تخصصی در این بخش شامل عکاسی، تصویرسازی، و طراحی گرافیکی است. گرافیک ها و عکس های مورد علاقه خود را بررسی کنید و از آن ها الهام بگیرید. کارهای یک عکاس حرفه‌ای را دنبال کنید تا از او یاد بگیرید یا به سمت یادگیری نرم‌افزارهای طراحی بروید. محتوای خود را به گونه ای طراحی کنید که روی صفحات کوچک و باریک تلفن های هوشمند به خوبی به نمایش درآید. شاید هدف شما از یادگیری، تولید اینفوگرافیک باشد.
۳- نگارش
داستان گویی، نگارش به زبان فارسی روان، و تبدیل شدن به یک ویراستار دقیق، مهارت های تخصصی این حوزه هستند. کتاب های اصول نگارش را مطالعه کنید. تلاش کنید مقاله های کوتاه، پست های وبلاگی، یا متون سخنرانی بنویسید. مقاله های خود را بنویسید و آن ها را در فضای آنلاین منتشر کنید.
۴- استفاده از رسانه های اجتماعی
در این دسته، مهارت هایی چون درک اهداف متفاوت شبکه های اجتماعی، بنیان گذاری اجتماعات دیجیتالی، انتخاب محتوای مناسب برای اقشار متنوع و مدیریت بحران های آنلاین مطرح هستند. با بررسی استراتژی های مرسوم در برندسازی، کمپین بازاریابی برای محصول یا خدمت فرضی خود را آغاز کنید. هدف این است که اعضای شبکه های اجتماعی را به گفتگو پیرامون موضوع مورد علاقه تان تشویق کنید.
مهارتهایتان را نشان دهید
پیشرفت در مهارت های دیجیتالی تنها نیمی از مسیر است. هنگامی که این مسئولیت را بر عهده می گیرید، باید توانایی های خود را به اشخاص یا شرکت هایی که قصد دارند شما را استخدام کنند یا به کارفرمای کنونی تان نشان دهید. سپس می توانید مهارت های خود را به کار ببندید. در ادامه به چند روش معتبر برای ارائه تلاش هایتان اشاره می کنیم:
- به نمایش گذاشتن ویدیوها: برخی وب سایت ها ویدیوهای شما را به صورت رایگان به نمایش می گذارند.
- صفحه شخصی آنلاین: وب سایت هایی مانند Behance خدمات مشابهی را به تصویرگران و طراحان ارائه می دهند. فلیکر نیز به عکاسان امکان نمایش رایگان عکس هایشان را می دهد.
- رزومه آنلاین: وب سایت هایی مانند About.me فضایی برای ارسال رزومه های آنلاین فراهم می کنند.
آیفون و رسانه های اجتماعی
در دنیای امروز، آیفون و شبکه های اجتماعی به گسترش محتوای دیجیتال کمک شایانی کرده اند. آیفون، محصول شرکت اپل، مفهوم ارتباطات را متحول ساخته است. با افزایش محبوبیت این دستگاه، سایر شرکت ها نیز به تولید گوشی های هوشمند خود پرداختند. شبکه های اجتماعی این امکان را به افراد می دهند که محتوای دلخواه خود مانند داستان ها، شعرها، فیلم ها، عکس ها، ویدیوها و فایل های صوتی را با مخاطبان خود در سرتاسر جهان به اشتراک بگذارند.
پلتفرم های دیجیتال اطلاعات مفیدی را در اختیار قرار می دهند و به تسهیل روابط کمک می کنند. تولیدکنندگان محتوای دیجیتال باهوش می دانند که چگونه اطلاعات خود را با دیگران به اشتراک بگذارند و به بازخوردهای دریافتی توجه نشان دهند. این تبادل اطلاعات و بازخوردها، جریانی از نظرات، ویدیوها، فایل های صوتی، تصاویر، گرافیک ها و محتوای شبکه های اجتماعی را به وجود می آورد.
تبلیغات دیجیتال هدفمند
محتوای دیجیتال نقش مهمی در بازاریابی و تبلیغات ایفا می کند. فرض کنید می خواهید سرویس جدید «ارسال رایگان یک نوشیدنی خاص» را برای دوستداران آن در شهر هاسلمر، انگلستان، معرفی کنید. می توانید از طریق آگهی های روزنامه های محلی یا پوسترهای فروشگاه ها اقدام نمایید، اما این روش ها اغلب تضمینی برای افزایش فروش ندارند. با استفاده از رسانه های اجتماعی، می توانید اعتبار بیشتری کسب کرده و به مخاطبان گسترده تری دست یابید.
تبلیغات دیجیتال ممکن است به طور خاص برای طرفداران پردرآمد این نوشیدنی در هاسلمر طراحی شود که قدرت خرید بالایی دارند. با استفاده از رسانه های اجتماعی، می توانید با هدف گیری دقیق تر، هزینه های تبلیغاتی را کاهش دهید. این امکان وجود دارد که اطلاعات دقیقی در مورد گروه های مشتریان ارزشمند به دست آورید و خدمات ارسال نوشیدنی را برای آن ها بهینه سازی کنید.
تحقیقات دیجیتال می تواند نشان دهد که دوستداران این نوشیدنی در هاسلمر تمایل دارند در روزهای خاصی از هفته، مانند شنبه ها، نوع خاصی از نوشیدنی را سفارش دهند. با این اطلاعات، می توانید کوپن های تخفیف را برای خریداران منتخب در این روزها ارسال کنید تا ترغیب به خرید از شما شوند.
این اقدامات با استفاده از رسانه های سنتی دشوار است، اما رسانه های دیجیتال و به ویژه تحلیل های دیجیتال، امکان سفارشی سازی و ارزیابی اثربخشی تبلیغات را به راحتی فراهم می کنند. تحلیل ها به تبلیغ کنندگان این امکان را می دهند که تأثیر هر کمپین تبلیغاتی دیجیتال و نتایج حاصل از آن را مشاهده کنند.
تحلیل های دیجیتال
شرکت ها و سازمان هایی که در زمینه تولید محتوای دیجیتال فعالیت می کنند، باید به طور مداوم محتوای آنلاین خود را پایش کنند تا از تأثیرگذاری آن بر مخاطبان آگاه شوند. تولیدکنندگان محتوا می توانند با بهره گیری از ابزارهای تحلیل دیجیتال، اطلاعات دقیق و کاربردی در مورد مخاطبان خود کسب کنند و تأثیر محتوای خود را بر آن ها ارزیابی نمایند.
برای پایش و ارزیابی محتوا، معیارهای مناسبی را تعیین کنید. به عنوان مثال، تحلیل ها ممکن است نشان دهند که ویدیوی آنلاین شما بازدیدهای فراوانی داشته است. اما تحلیل های تکمیلی ممکن است آشکار سازند که بیشتر بازدیدکنندگان تنها چند ثانیه اول ویدیو را تماشا کرده و سپس به سرعت به محتوای دیگری روی آورده اند.
ایجاد فرهنگ دیجیتال
- مدیریت باید نهادینه سازی فرهنگ دیجیتال را در سازمان خود به عنوان یک اولویت در نظر بگیرد. برای آغاز این فرآیند، مراحل زیر را دنبال کنید:
نمایندگان دیجیتال: خود را تعیین کنید. این افراد باید دارای مهارت های دیجیتال باشند یا علاقه مند به ارتقاء دانش دیجیتال خود. - رویدادهای دیجیتال: متنوعی را برگزار کنید. این کار به افزایش علاقه به دنیای دیجیتال در بین کارکنان کمک می کند و همچنین، ایجاد صفحات در شبکه های اجتماعی محبوب برای شرکت می تواند تأثیر بسزایی داشته باشد.
- دستاوردهای خود: را با دیگران به اشتراک بگذارید. با استفاده از تحلیل های دیجیتال، می توانید تبلیغات دیجیتالی که بیشترین تأثیر را داشته اند را شناسایی کنید و این اطلاعات را با کل سازمان به اشتراک بگذارید.
مدیران ارشد
رسانه های اجتماعی ممکن است برخی را دچار نگرانی کند؛ به عنوان مثال، در نظر بگیرید تجربه یک متخصص دیجیتال در هیئت کریکت انگلستان و ولز. زمانی که او برای اولین بار به فضای دیجیتال علاقه مند شد، مدیران ارشد او فکر می کردند که حضور سازمان در رسانه های اجتماعی ایده ای بی ربط است. آن ها ورود به دنیای رسانه های اجتماعی را یک تهدید، ریسک و هزینه اضافی می دانستند، نه یک سرمایه گذاری معقول.
بسیاری از مدیران ارشد درک کاملی از محتوای دیجیتال و رسانه های اجتماعی ندارند و برخی حتی تصور می کنند که فضای دیجیتال به صورت خود به خود و بدون برنامه ریزی شکل گرفته است.
یک روز، یکی از مدیران ارشد در حین یک بازی کریکت به میز این متخصص رفت و متوجه شد که اطلاعات بازی بر روی صفحه کامپیوتر او نمایش داده می شود. این مدیر با تعجب پرسید که چگونه او می تواند همزمان تمام این اطلاعات را مدیریت کند. متخصص دیجیتال، محتوا و تحلیل هایی که می توانست در طول بازی مشاهده کند را توضیح داد. مدیر پیشنهاد کرد که باید این موضوع را به مدیرعامل نشان دهند.
تولیدکنندگان محتوای دیجیتال باید به رهبران ارشد آموزش دهند تا آن ها درک کنند که مخاطبان آنلاین سازمان چقدر به محتوای دیجیتال علاقه مند هستند.
